Раскрутка сайта в поисковых системах.
Интернет можно сравнить с огромным архивом самой разнообразной информации, процесс пополнение которой происходит постоянно и не всегда контролируемо. Однако все сайты в Интернете создаются с определенной целью и для выполнения конкретных функций (информативной, коммерческой, рекламной и т.д.), поэтому ожидание отдачи от созданного веб-ресурса вполне логично. И для того, чтобы сайт начал, наконец, приносить эту отдачу, а в случае коммерческих сайтов – и реальную прибыль, существует процесс его продвижения, или раскрутка сайта.
Продвижение сайта может осуществляться как посредством его рекламы в Интернете, так и методом, получившем название раскрутка сайта в поисковых системах . До начала процесса оптимизации и раскрутки сайта в поисковых системах необходимо провести полную проверку веб-ресурса и привести его программное и текстовое содержание в соответствие с существующими требованиями.
Search Engine Optimization (SEO) – это оптимизация (раскрутка ) сайта в поисковых системах , которая, естественно, потребует финансовых вложений. Многие владельцы веб-ресурсов ждут от продвижения сайта в поисковых системах немедленного результата, однако такое обычно не происходит, ибо раскрутка сайта в поисковых системах – это процесс комплексный и длительный. Длительность процесса оптимизации зависит и от конкретной поисковой системы: например, в Яндексе результаты раскрутки сайта могут появиться через пару месяцев, а в Google их придется ждать дольше. Конечно, можно отказаться от раскрутки сайта в поисковых системах, но тогда деятельность, к примеру, Интернет-магазина или агентства по продаже авиабилетов в Интернете потеряет всякий смысл, ведь на сайте не будет ни посетителей, ни клиентов.
Таким образом, основная цель раскрутки сайта в поисковых системах Интернета – это привлечение на сайт целевой аудитории. Почему осуществляется раскрутка сайта именно в поисковых системах , сейчас рассмотрим подробнее. Как известно, любую информацию пользователь находит через поисковики, самыми популярными из которых являются Яндекс, Рамблер, Google и Апорт (если речь идет российском Интернете). Пользователь вводит в строке поиска некий запрос, в ответ на который поисковая машина находит огромное количество сайтов - они располагаются постранично, и на каждой странице выдается 10 результатов. Статистика свидетельствует, что на вторую страницу найденных по запросу сайтов переходит лишь треть пользователей, поэтому главный результат эффективной раскрутки сайта в поисковых системах – это попадание веб-ресурса в первые Top-10. Надо, однако, отметить, что каждый из поисковиков имеет собственный алгоритм поиска, поэтому сайт в результате раскрутки в поисковых системах может в Яндексе оказаться на первых позициях, а в Google остаться далеко «за бортом».
Процесс обнаружения сайта в ответ на запрос поисковая машина осуществляет с помощью роботов-пауков, которые распознают ключевые слова из запроса в текстах страницы сайта . Чем точнее будет совпадение этих формулировок, тем больше шансов, что раскрутка сайта в поисковых системах принесет свои плоды. Это означает, что самым действенным оружием в раскрутке сайта в поисковых системах и его оптимизации является контент – текстовое содержание Интернет-документа.
Для успешной раскрутки сайта в поисковых системах контент ресурса, во-первых, должен быть уникальным, то есть написанным специально для данного сайта . Во-вторых, в текстах необходимо наличие ключевых слов – именно тех слов, которые в зависимости от тематики сайта пользователь чаще всего использует в поисковом запросе. Перед написанием контента их можно посмотреть в специальной системе Яндекс.Директ, так как использование, например, формулировки «приобрести телефон» вместо «купить телефон» может свести на нет все усилия по раскрутке сайта в поисковых системах .
Бывают и забавные ситуации: не все пользователи хорошо владеют русским языком и могут написать «антена» вместо «антенна», что также зафиксируется в списке поисковых запросов. Некоторые предприимчивые владельцы сайтов и оптимизаторы, занимающиеся раскруткой сайта в поисковых системах , иногда намеренно допускают такую ошибку на странице, чтобы привлечь на сайт и этих пользователей.
Однако во всех случаях, главное – не злоупотреблять количеством ключевых слов, так как это может серьезно навредить раскрутке сайта в поисковых системах . Дело в том, что неоправданное количество ключевых слов относится поисковиками к методам незаконной «черной оптимизации», в результате чего сайт нередко блокируется. Обычно рекомендуемая плотность ключевых слов составляет 3-7%, хотя почти на любом сайте можно обнаружить гораздо большее их количество. Кроме этого, иногда для эффективности распознавания сайта поисковиками и быстрого достижения результатов раскрутки сайта в поисковых системах практикуется использование на странице сайта скрытого текста, который становится невидимым посетителям, зато распознаваемым для поисковиков, хотя серьезные сайты к методам «черной оптимизации» обычно не прибегают.
«Белая оптимизация», или законная раскрутка сайта в поисковых системах , помимо наполнения страниц сайта ключевыми словами в ограниченном объеме, включает в себя корректное использование МЕТА-тегов (description), заполнение тега “alt” для рисунков и использование ключевых слов в заголовках. Нужно учесть, что пауки поисковых машин являются текстовыми веб-браузерами, считывающими код страницы сверху вниз, поэтому ключевые слова лучше размещать ближе к началу html-файла.
Одним из этапов оптимизации сайтов является его регистрация в тематических каталогах, так как приток посетителей с тематических сайтов достаточно ощутимый. Общие каталоги не столь значительно увеличивают посещаемость зарегистрированного веб-ресурса, хотя это тоже является одним из методов раскрутки сайтов в Интернете.