Новый сервис для монетизации мобильных приложений

Компания «Бегун» объявила о запуске одноименного сервиса контекстной рекламы, предназначенного для монетизации мобильных приложений на платформе Microsoft Windows Phone. Данный сервис реализуется в рамках партнерства с компанией Microsoft и ориентирован на разработчиков приложений для мобильных устройств, а также веб-издателей.

«Бегун» дает возможность разработчикам приложений позиционировать рекламные блоки в заданной области экрана мобильного телефона. Реклама подбирается, исходя из особенностей приложения, открытых (разрешенных к использованию) данных о пользователе и его предпочтениях, а также с учетом поведенческих и социально-демографических факторов.

Камиль Насруллаев, возглавляющий в компании «Бегун» направление инновационных разработок, констатирует, что по данным компании Strategy Analytics, в следующем году в Европе ожидается удвоение доли смартфонов на платформе Microsoft Windows Phone, в результате чего она займет третью позицию на рынке, уступая только Android и iOS. В связи с этим, решение для монетизации мобильных приложений для Microsoft Windows Phone является весьма востребованным.

Михаил Черномордиков, руководитель направления клиентских платформ Microsoft в России, считает, что сотрудничество Microsoft с компанией «Бегун» отвечает потребностям как разработчиков приложений для мобильных устройств на платформе Windows Phone, так и пользователей, позволяя первым повышать эффективность своего бизнеса, а вторым – получать новые интересные приложения.

Компания «Бегун» развивает направление решений для рынка мобильных систем с 2009 г., когда была запущена партнерская программа для владельцев интернет-сайтов. Летом текущего года появились продукты для монетизации мобильных приложений на платформах Android и iOS. Таким образом, разработка решения для мобильных устройств, работающих на платформе Microsoft Windows Phone, последовательно продолжает стратегию по развитию линейки продуктов компании.

На сайте компании «Бегун» по адресу http://wp7.begun.ru можно ознакомиться с примером работы приложения для мобильных устройств на платформе Microsoft Windows Phone, а также получить необходимые для использования сервиса информацию и материалы.

В XLS-интерфейсе популярной системы контекстной рекламы реализована возможность передачи в ссылках уникальных идентификаторов ключевых запросов пользователей. Данные идентификаторы позволяют следить за переходами по каждому из ключевых запросов без необходимости составления рекламных объявлений, что дает возможность сократить число последних и уменьшить расход XLS-баллов.

Если изучить фрагмент произвольного XLS-файла, в котором отслеживание переходов по ключевым запросам выполняется без идентификаторов, то можно увидеть, что каждый из запросов имеет абсолютно одни и те же параметры, за исключением ссылок, отличающихся друг от друга последовательностью символов.

Если загрузить указанный файл, то получится 10 рекламных объявлений. При этом по 12 баллов израсходуются на составление каждого из них, а по 2 балла – на составление каждого запроса. Таким образом, суммарный расход составит 140 баллов.

В случае применения уникальных идентификаторов ссылки для каждого их ключевых запросов будут совпадать, а динамика последовательностей символов заменится мнемоникой {param1}. Когда объявление рекламы увидит посетитель, в нее автоматически подставится значение из столбца под названием «Параметр 1», которое будет соответствовать нужному запросу.

В качестве идентификатора может выступать любая последовательность символов, которые допустимы к применению в URL. Нововведение обеспечит масштабным рекламным кампаниям существенное снижение объемов и облегчит работу с ними специалистам по оптимизации.

Геоконтекстная медиареклама на веб-сайтах партнерской сети вводится в эксплуатацию сервисом контекстной рекламы «Бегун». Этот абсолютно новый для рынка продукт дает возможность демонстрировать баннеры пользователям, проживающим относительно недалеко от офиса рекламодателя по продажам.

Геоконтекстная медийная реклама – полезный инструмент для офлайн бизнеса. Ее целью является повышение узнаваемости торгового бренда, донесение информации проводимых акциях. Словом, данный вид рекламы эффективен для стимулирования продаж. Продукт должен привлечь внимание, в первую очередь, фирм с развитой веб-инфраструктурой: сети салонов красоты, ресторанные сети, страховые компании и банки, гостиницы, кинотеатры, маркеты, купонные сервисы, крупные автосервисы. Сервисом «Бегун» размещаются баннеры на тематических веб-ресурсах сети партнеров, охват в целом которой на сегодня составляет в месяц более 26 миллионов пользователей (данные TNS). Новинка дает возможность рекламодателю привлечь целевую аудиторию в нужной географической зоне.

За прошедший год возникло много приемов определения местонахождения онлайн-пользователей. Операторы сотовой связи, браузеры, геосервисы аккумулируют информацию в этом направлении. «Бегун» запускает новинку совместно с крупнейшим российским геосервисом AlterGeo.

«При помощи геотаргетинга сетевые бренды сумеют привлечь новых клиентов в строго определенные точки продаж, позволят поддерживать лояльность имеющихся клиентов с помощью спецпредложений. Геоконтекстная реклама станет превосходной альтернативой, скажем, «человекам -бутербродам» и прочим распространителям листовок», – замечает и.о. гендиректора Алексей Романенков.

Цена новейшего медийного продукта «Бегуна» – 1000 показов баннеров за 400 рублей. Помимо таргетинга по выбору целевой аудитории, рекламодателям также доступны и другие варианты: есть возможность настроить частоту и время показа уникальному пользователю, довести бюджетные ограничительные рамки и так далее. «Бегун» не взимает доплату за таргетинги. Геоконтекстная реклама органично вписалась в широкую линейку медийных товаров «Бегуна», востребованных крупным и средним бизнесом. Всего три с лишним года тому назад «Бегун» запустил в «Рамблере» контекстный баннер, а буквально в прошлом году он начал транслировать баннеры по видео и на тематических веб-сайтах.

Компания «Бегун» провела исследование в области контекстной рекламы. Учитывались данные, собранные за третью четверть 2011 года. Итак, каковы же наиболее популярные темы, рекламируемые сегодня?

Победителями стали такие категории, как «Промышленные товары, В2В», автомобильная тематика, а также реклама финансовых услуг. Большая доля из вышеперечисленных направлений в контекстной рекламе принадлежит автомобильной направленности – 13,4% среди всех направлений, по которым в «Бегуне» заказывали контекстную рекламу.

Нужно отметить, что доля автомобильного направления в контекстной рекламе неуклонно растет, также как растет и объем продаж автомобилей – в России их стало продаваться на 45% больше всего за 9 месяцев, а это составляет не много ни мало 600 000 экземпляров. Нетрудно сделать вывод о том, что контекстная реклама играет в этом плане очень позитивную роль, а маркетинговые отделы компаний автомобильной направленности на рекламу не скупятся и получают весьма внушительные плоды.

Далее за лидерами идет финансовая направленность – 6,6% среди общего количества заказанной рекламы составляет реклама банков, финансовых учреждений. Ненамного отстают и различного рода промышленные компании, доля которых в контекстной рекламе «Бегуна» составляет 5,9%.

Медицина в этом году не так продвигается, как, скажем, реклама об услугах по туризму. Именно такая категория, как туризм, сместила медицину по сравнению с прошлым годом – ее доля в общей массе контекстной рекламы бегуна составила 3,4%.

Компания «Бегун» также задалась вопросом, а какие же тематики ближе всего аудитории – реклама какой направленности работает лучше? За последние три месяца популярностью пользуется автомобильное направление, получив больше всего переходов пользователей – 8,3%. Это связано еще и с грамотным подходом автомобильной отрасли к рекламе – таким образом, они постоянно подогревают интерес населения к этому направлению. Далее, население очень интересует такое направление, как недвижимость – и немудрено, судя по неоптимистичным прогнозам аналитиков, цены на жилье начнут стремительно подниматься. Одежда замыкает тройку интересов населения. Доля переходов по ссылкам с рекламой одежды составила 5,05%.

Как известно, проблема рабочих мест всегда была одной из самых важных – работу ищут многие люди, особенно теперь, когда сезон отпусков закончился. Контекстная реклама на «Бегуне», связанная с предложениями вакантных рабочих мест также пользуется большой популярностью – доля переходов по ссылкам, говорящим о предоставлении работы, составляет 4,2%.

Новая стратегия запущена Яндекс.Директом – «Независимое управление для разных типов площадок». Она позволяет настроить показ рекламы на сервисах Яндекса и ресурсах Рекламной сети раздельно: тематическую и поисковую.

Эта стратегия позволяет более точно настроить рекламные кампании. Заказчики (рекламодатели) получили право назначать самостоятельно цену за клик для тематических ресурсов РСЯ. Раньше этот показатель зависел от цен на поиске. Появилась возможность отключать показ рекламы в поиске, разработать отдельную кампанию специально для тематических ресурсов. Дополнительная информация об этой стратегии находится в разделе "Помощь".

Советы и рекомендации по улучшению тематической рекламы с помощью стратегии «Независимое управление для разных типов площадок» вы найдете на нашем разделе "Блог".

Поисковая система Яндекс продолжает радовать пользователей нововведениями. Не так давно была, наконец, упорядочена выдача сети, и уже в программном интерфейсе Яндекс.Директа появилась специальная тестовая среда, позволяющая оптимизировать рекламные стратегии. Рекламные кампании проходят на специальных тестовых площадках. Благодаря новым возможностям рекламодатель может существенно снизить будущие риски.

«Песочница» позволяет испытывать новые версии программного обеспечения, не причиняя ущерб активным рекламным кампаниям. Она воспроизводит API Яндекс.Директа, однако при этом не оперирует настоящими данными, а игры на ней полностью изолированы от проводящихся кампаний.

Это своеобразная игровая площадка, где можно пользоваться методами API, наблюдать изменения, происходящие в тестовых кампаниях и объявлениях. Те действия, которые API допускает только при наличии средств на балансе, на тестовой площадке доступны независимо от состояния счета.

Создав объявление в «Песочнице», пользователь может быть уверен, что оно никому не доступно для просмотра, а его запросы не сказываются на данных реальных кампаний в Яндекс.Директе. Все финансовые средства – и зачисляемые, и списываемые – виртуальные, что, впрочем, не меняет полного набора возможных состояний для рекламных кампаний. Они копируются полностью:

• Все ограничения по количеству объявлений и фраз, действующие в Директе, остаются актуальными и для пользователя «Песочницы».

• Для рекламных материалов предусмотрена модерация и нужна активизация. Все эти действия также виртуальные.

• При расходе средств кампания останавливается.

• Структура статистических отчетов имитирует настоящие, однако все ее данные условны.

• Балльные и технические ограничения, свойственные API, также действуют и в тестовой среде.

Благодаря этим функциям «Песочница» может стать идеальной средой для отладки приложений. Все данные сохраняются в течение месяца после последнего обращения к ним. Чтобы инициализировать тестовую площадку, нужно воспользоваться специальной страницей, предусмотренной в разделе API веб-интерфейса Директа.

С недавнего времени рекламные предложения популярных систем Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет стали подчиняться единым правилам показа в поисковой выдаче веб-сайтов. В настоящее время предложения товаров, относящиеся к последней из указанных систем, принимают участие в аукционе с целью их отбора на позиции совместно с объявлениями Директа и в дальнейшем могут быть отображены в результатах поисковой выдачи во всех блоках, в том числе и в блоке, предназначенном для специального размещения контекстных объявлений.

Если предложение рекламодателя размещается сразу в двух системах, то на странице результатов поиска в соответствии с едиными правилами показа может быть показано только предложение системы Яндекс.Маркет или только предложение системы Яндекс.Директ, т.е. то, которое характеризуется большим произведением, полученным от умножения показателя кликабельности (CTR) на цену за клик.

Таким образом, для аудитории гарантируется отсутствие повторов при запросах, а для рекламодателей обеспечивается более справедливая модель конкуренции.

На показ объявлений распространяются те же правила, что действуют в рамках системы Яндекс.Директ. Иначе говоря, объявления отбираются на позиции на основе численного значения показателя кликабельности, умноженного на цену за клик (в расчет принимается также порог входа для специального размещения), а ранжирование осуществляется на основе убывания цены за клик. Причем в отношении объявлений системы Яндекс.Директ обязательно учитывается стратегия, которую предпочел рекламодатель.

Аналитиками сервиса «Бегун», занимающегося в Рунете контекстной рекламой, проведено исследование активности рекламодателей, а также интересов пользователей сети в контекстной рекламе. Исследование касалось Уральского федерального округа и проводилось по итогам первого полугодия текущего года.

Было установлено, что лидерство в объёмах расходов на рекламу принадлежит свердловским компаниям. Доля этих затрат этих компаний в общих расходах округа на контекстную рекламу «Бегуна» зафиксирована на уровне более чем в 42 процента. На втором и третьем местах оказались Челябинская область с 27 процентами и Тюменская – с 15.

Наибольшую активность продвижения во Всемирной паутине показали уральские автомобильные и финансовые компании. Категория «Финансовые услуги» принесла в бюджет «Бегуна» 10,2 процента, а категория «Авто» – 8,5. С начала текущего года количество банковских предложений в УрФО значительно увеличилось. Кредитные учреждения наращивают бюджеты на интернет-рекламу.

Наибольший пользовательский интерес в УрФО был проявлен к категории «Недвижимость», доля которой в общем объёме кликов в УрФО составила 8,7 процента. Также в тройке – «Авто» с долей 5,9 процента и «Услуги в интернете» – 5,5.

Наиболее дорогостоящей в УрФО поисковой фразой стало словосочетание «гугл хром скачать». В среднем, ставка за первое место по данному запросу вышла на уровень в 11 рублей. За ним идут «скидка» и «производство фланцев» с одинаковыми 10 рублями.

Теперь некоммерческим партнерством The Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia будет руководить новый президент. Им стал Борис Омельницкий, который является исполнительным директором компании «Бегун».

Сервис «Бегун», занимающийся в Рунете контекстной рекламой, в качестве одной из самых крупных компаний на интернет-рынке присоединился к IAB Russia на исходе 2010 года, а весной текущего года Борис Омельницкий стал членом Правления этой организации и получил назначение сопредседателя Комитета IAB Russia по образованию.

Господин Омельницкий выдвинул инициативу разработки и реализации нескольких проектов, посвящённых развитию интернет-рынка интерактивных рекламных инструментов. Правление IAB Russia высоко оценило квалификацию топ-менеджера «Бегуна» в интернет-маркетинге. Поэтому утверждение Омельницкого на пост президента IAB Russia ни у кого не вызвало возражений. Перевыборы главы организации инициировал генеральный представитель IAB в России в 2009-2010 годах и президента IAB Russia в этом году Андрей Свешников.

По мнению Бориса Омельницкого, оплата интерактивных инструментов является все более значимой в общей массе расходов рекламодателей. Интернет-рынок нуждается в применении передового опыта, приведению к глобальным стандартам и проведению исследований. При этом очень важно обмениваться опытом как внутри российского рынка, так и с зарубежными партнёрами. IAB Russia, которая объединяет лидеров индустрии рекламы, будет способствовать интеграции российского рынка интерактивной рекламы в глобальный.

Для рекламодателей сервиса Яндекс.Директ стал доступен новый инструмент, дающий возможность привлечения на интернет-ресурс еще большего числа целевой аудитории, т.е. тех людей, которые потенциально могут быть заинтересованы в заказе товаров и услуг.

Посетители, привлеченные на сайт посредством широко известного сервиса поисковой рекламы в Интернете, уже имеют интерес к представленным на нем товарам и услугам. Тем не менее, поведение каждого из них, как правило, отлично друг от друга. Одна категория пользователей только изучает предложения, а другая – решается на приобретение. Действия, выполняемые пользователем, такие как оформление заказа или заполнение формы обратной связи позволяют лучше оценить насколько он готов к покупке.

Предназначение нового инструмента в том, чтобы привлечь максимально большее количество людей, готовых к совершению покупки – для этого в стратегии показов под названием «Недельный бюджет» разработан специальный режим – «Максимальная конверсия».

Работа инструмента основана на определении ключевых запросов, по которым на сайт приходят целевые пользователи и продвижения данных запросов на наиболее высокие позиции, что обуславливает большое число кликов. Размещенная в объявлениях контекстная реклама заставляет обращать на себя внимание, прежде всего тех, кто не только ей заинтересовался, но и вероятно, при переходе на ресурс совершит нужное действие.

Стратегия показов «Недельный бюджет» гарантирует наибольшее количество переходов в рамках назначенного рекламодателем бюджета. Таким образом, он убивает двух зайцев одним выстрелом: во-первых, получает на ресурс приток целевой аудитории, а во-вторых – оплачивает переходы по выгодной цене.

Для запуска инструмента требуется счетчик «Яндекс.Метрика», который позволяет автоматически отслеживать целевые действия пользователей интернет-ресурса и предоставлять сервису сведения для управления ценой за один клик.

Чтобы можно было выбрать режим «Максимальная конверсия» необходимо включить стратегию показов «Недельный бюджет». Последний ранее функционировал лишь в одном режиме с отдачей приоритета тем запросам, которые приносят максимальное число переходов. Чтобы использовать указанную опцию, рекламодателю следует выбрать пункт под названием «Максимальное количество кликов». В том случае если требуется увеличение целевых действий на ресурсе, понадобится включить «Максимальную конверсию».

В первом полугодии текущего года по Поволжскому федеральному округу (далее ПФО), аналитическим центром сервиса контекстной рекламы «Бегун», было проведено исследование на предмет интересов пользователей в сервисе контекстной рекламы и активности рекламодателей.

В результате проведенного исследования было определено, что регионом, компании которого тратят на рекламу больше всего средств в ПФО, является Республика Татарстан, далее идет Нижегородская, а следом Самарская область, менее этих регионов тратят на рекламу в центре «Бегун» организации Саратовской области. Таким образом, на компании ПФО приходится порядка 8% от общей доли всех средств, которые потратили рекламодатели в центре «Бегун» за два первых квартала текущего года.

Также, по результатам проведенного исследования были составлены рейтинги интересов пользователей и крупнейших рекламодателей.

Согласно первому рейтингу (составлялся исходя из количества кликов) объявления о купле-продаже и аренде недвижимости стали наиболее популярной категорией у пользователей Интернет (8 % от общей доли кликов), а на втором месте находятся объявления категории «Авто» (6% от общей доли кликов). Что касается рейтинга крупнейших рекламодателей, то здесь бесспорными лидерами стали дилеры и производители в автомобильной сфере. Причиной этого стал резко возросший спрос граждан нашей страны на продукцию и услуги такого рода компаний, что подтверждается, например, данными АЕБ (Ассоциация Европейского Бизнеса).

Согласно данным этой независимой организации по сравнению с прошлым годом за первые два квартала текущего продажи легкового транспорта в нашей стране увеличились более чем на пятьдесят процентов. Также, исходя из исследовательских данных центра «Бегун» наиболее высокую стоимость (порядка 30 рублей) в ПФО имеют фразы «авто резина» и «купить шины».

Далее, в порядке убывания стоимости следуют такие, как, например, «анализ клиники» (около 29 рублей), «летние автошины» (24 рубля), замыкает пятерку лидеров слово «Pirelli» (примерно 23 рубля).

43% – таков результат роста дилерских продаж «Бегуна» в Северо-западном федеральном округе (СФЗО). 195 рекламодателей – рекламных агенств округа – прекрасно осознают выгоды, получаемые от сотрудничества с крупнейшим сервисом контекстной рекламы. Немалая роль в увеличении круга рекламодателей принадлежит аккредитованным дилерам партнерских программ «Бегуна», количество которых в этом году увеличилось в два раза.

По итогам первого полугодия 2011 года, наиболее активное увеличение количества аккредитованных дилеров зафиксировано в Санкт-Петербурге, Калининграде, Великом Новгороде и Архангельске. Прямые клиенты практически не отстают: в этом секторе отмечен рост прямых продаж и увеличение рекламных бюджетов на 12%.

Немалую роль в текущем процессе повышения активности рекламодателей в СФЗО сыграло открытие санкт-петербургского офиса компании «Бегун». В сентябре этому событию исполняется ровно год: офис начал свою деятельность 2 сентября 2010 года. За прошедшее с момента открытия время активность представителей офиса в Санкт-Петербурге не утихала ни на минуту: участие в 37 мероприятиях, среди которых – выставки, презентации, семинары и веб-конференции, – таковы результаты бурной деятельности «Бегуна» на Северо-Западе.

Обучение аккредитованных дилеров проводилось по новым, специально созданным для петербургского региона образовательным программам. Ориентация на отрасли региональной экономики позволила заинтересовать и обучить представителей наиболее динамично развивающихся областей – автомобильной промышленности, рестораторов, гостиничного бизнеса и других.

По словам Дмитрия Даниленко, коммерческого директора «Бегуна», именно открытие петербургского офиса способствовало сближению региональных дилеров и самой компании: очное обучение вкупе с такой же очной аттестацией, моментальное реагирование на просьбы и пожелания клиентов, доступность образовательных программ и совместного продвижения – несомненный плюс для рекламных агенств и простых клиентов. Повышение эффективности интернет-рекламы влечет за собой рост денежных поступлений для рекламодателей, а от этого выигрывают все.

Петербургское представительство «Бегуна», как регионального центра компании в Северо-западном региональном округе, полностью оправдало свое предназначение. Теперь очередь за другими регионами России: Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Владивосток и Пермь готовы перенять опыт Санкт-Петербурга по повышению маркетинговой активности в своих округах.

Опубликованный в конце лета отчет аналитического центра компании «Бегун» по Северо-Западному федеральному округу (СФЗО) выявил очередные закономерности в развитии рынка контекстной рекламы за 6 первых месяцев 2011 года. Какие тенденции просматриваются в различных сегментах данного рынка по итогам первого полугодия?

8% рекламных капиталовложений России – такова доля СФЗО в общем бюджете. Наибольшую активность проявили компании Санкт-Петербурга. 75% средств, потраченных на рекламу в «Бегуне», – заслуга Северной столицы России. Затем идут рекламодатели трех областей – Ленинградской, Калининградской и Мурманской.

Наибольшие финансовые затраты на рекламу в системе «Бегун» по округу отмечены в категории «Авто» – 19,9% от общего бюджета. Далее по нисходящей расположились группы «Финансовые услуги», чья доля на «Бегуне» – 7%, и «Личные вещи, одежда», отстающие от финансов на 0,9% (всего – 6,1%).

Рейтинг интересов интернет-аудитории СФЗО по-прежнему возглавляет «Недвижимость» и все, что относится к этому понятию, – 9,3%. В двух секторах – «Авто» и «Личные вещи, одежда» – наметился устойчивый рост рекламных затрат, что говорит об изменении маркетинговой политики в областях торговли данными товарами. Соответственно, выросла популярность разделов: доля кликов по рекламным объявлениям в этих категориях увеличилась до 8,2% («Авто») и 5,7% («Личные вещи, одежда»).

По стоимости ключевых слов и фраз, используемых в сервисе контекстной рекламы «Бегун», расположение в списке популярности такое: бесспорные лидеры – стройматериалы, где самая актуальная фраза – «купить керамическую плитку», 86 руб. за клик. Второе место – у бытовой техники с опцией «выбрать пылесос» – 56 руб. за клик. На третьем месте автомобильные товары с запросами «купить шины» и «летние автошины» – соответственно 30 и 25 руб. за клик в среднем. Высокий рейтинг ключевых слов обусловлен сезонным характером рекламы и имеет тенденцию к изменению.

Аналитический центр услуг в сфере контекстной рекламы «Бегун» проанализировал участие и интерес рекламодателей, которые успешно пользуются сервисом по Федеральному округу Сибири за первые шесть месяцев текущего года.

Максимальный интерес был проявлен компаниями из Новосибирской, Кемеровской и Иркутской областей и Красноярского края, . Активные участники сервиса из Новосибирска и по всему округу составляют больше чем 25% от общей суммы, потраченной на контекстную рекламу. В сервисной компании «Бегун» Новосибирск находится на четвертом месте от общего количества дилеров по России.

По материальным вложениям в контекстную рекламу среди всех участвующих на высшей ступеньке находятся банки, шопинг-клубы и скидочные сервисы, а также автозаводы и их поставщики. Среди лидеров находится и такая категория как «Финансовые услуги». Ее часть в агентстве рекламы имеет 9,66%. Следующую позицию занимает категория «Личные вещи, одежда» и ее финансовый процент 8,7%. На последнем месте первой тройки находится «Авто». Финансовая часть, которой составляет 8,65%.

Как известно в сервисе «Бегун» заказчик рекламы сам назначает цену за переход. Минимальная цена ставки – 10 копеек. Но борьба за пользователя в некоторых в некоторых случаях заставляет поднимать ставку даже выше 100 рублей за переход. Итак самый дорогой запрос – это «создать свой сайт» (приблизительная сумма за лидирующее место 108 рублей). Другие дорогие ключевые слова по СФО: «стеллажи» (сторублей), еще «компании кипр» (девяносто восемь рублей), сюда же попали и «малогабаритный погрузчик» (восемьдесят рублей).

Самым большим вниманием сибирских пользователей пользуется запросы, касающиеся приобретения и съема недвижимости. Финансовая составная категории «Недвижимость» составила 9,07%. На территории России за подобный период рейтинг категории «Недвижимость» также лидирует. Внимание аудитории к этому участку связано с анализом агентств недвижимости о предстоящем повышении цен в этом секторе экономики. Далее два лидирующих места занимают запросы по категориям «Авто» и «Личные вещи, одежда». Их финансовая часть в общем количестве интересующихся пользователей – 6,34% и 5,27% от общей суммы.

Иногда компания не способна справиться с притоком клиентов, приходящих по кликам на показах в спецразмещении. Для таких случаев в Яндекс.Директ предложена новая стратегия «Показ справа от результатов поиска», которая позволяет выставлять ставки вручную. При этом объявления будут показаны только справа от результатов поиска в блоке объявлений.

Если рекламодатель желает занять позицию первого места в блоке гарантированных показов, то условием показа в блоке «гарантии» следует выбрать “на наивысшей доступной позиции”, и объявление будет показано в блоке гарантированных показов на самой высокой для выбранной рекламодателем цены позиции. При назначении минимальной цены за клик и выборе условия показа “по минимальной цене” объявление будет показано при каждом запросе по выбранной ключевой фразе.

Цены клика для спецразмещения в интерфейсе управления ставками будут подсвечены серым цветом.

Расходы клиентов сервиса «Бегун» на поисковую рекламу постоянно растут. Так, в первом полугодии 2011 года затраты рекламодателей увеличились на 54% сравнительно с первым полугодием прошлого года. В обороте «Бегуна» прибыль от поисковой рекламы составляет почти половину: на сегодня это 40%, причем по сравнению с аналогичным периодом еще годом ранее она увеличилась на 15%. Наибольший доход компания получает от рекламы, размещенной на площадках сайтов партнерской сети. Доля этой прибыли – 60% от общей.

Статистика за июнь 2011 года свидетельствует, что 89% рекламодателей сервиса «Бегун» для продвижения своих товаров и услуг пользовались поиском. Сотрудничество с ведущими поисковыми системами позволяет сервису предоставить клиентам широчайшую поисковую аудиторию.

В январе 2010 года сервис «Бегун» приобрел статус авторизованного реселлера Google AdWords. С июня текущего года подобное партнерское соглашение было заключено с компанией «Яндекс».

На сегодняшний день российский сервис остается лидером рынка контекстной Интернет-рекламы с платой за переход и возможностью аукционного ценообразования. «Бегун» предоставляет возможность купить переходы на сайт, причем рекламодатель сам определяет стоимость результата. Сервис позволяет проводить рекламные кампании в наиболее популярных русскоязычных поисковых системах Google, «Рамблер», «Яндекс», Поиск@Mail.Ru и Yahoo!. Реклама идет в режиме «одного окна». Рекламная сеть сервиса охватывает более 20 миллионов человек в месяц.

«Бегун» обслуживает десятки тысяч клиентов, размещая контекстную рекламу и демонстрируя ее потенциально заинтересованной аудитории. Медиапартнеры сервиса – «Рамблер», Google, Mail.Ru, «Одноклассники», RuTube и Yahoo! – направляют посетителей на ресурсы рекламодателей компании. Также есть возможность проводить рекламную кампанию во внешних рекламных системах «Яндекс.Директ» и Google AdWords.

Контрольный пакет акций компании (50,1%) принадлежит холдингу «Рамблер», остальная часть (49,9%) – ИК «Финам».

Если вы пользуетесь рекламными услугами сервиса Яндекс.Директ, то для вас есть хорошая новость. Теперь появилась возможность оплачивать рекламные услуги без выставления счета. Новые способы оплаты услуг предусматривают использование платежных терминалов, банкоматов, интернет-банкинга или оплату в офисах продаж партнеров компании Яндекс.Директ.

Для начала вам необходимо будет зайти на страницу Директа и получить специальный уникальный код платежа, которым вы будете пользоваться в процессе оплаты услуг. Каждая рекламная кампания на Яндекс. Директе получает свой уникальный код платежа. Рекомендуем записать его и всегда держать под рукой. Как только вам придет напоминание о том, что средства для оплаты услуг кончились, вы сразу сможете пополнить счет наиболее удобным для вас способом.

Для оплаты через терминалы или банкоматы нужно найти на терминале кнопку с указателем Яндекса, ввести код платежа и указать сумму, которую вы желаете внести.

Для непосредственной оплаты в офисах партнеров Яндекса достаточно назвать сотруднику код платежа и указать сумму оплаты. Большинство партнеров Яндекса не взимают комиссий за услуги приема платежей.

Оплата через интернет-банкинг следующая: зайти в свой аккаунт Яндекса, выбрать соответствующий подраздел, пополнить счет с указанием кода платежа рекламной кампании.

«Бегун» стал мобильным – один из самых известных сервисов контекстной рекламы в Рунете разработал технологии специально для мобильных телефонов. Их можно использовать для приложений, работающих на платформе Android. Аналогичное решение «Бегун» создал для телефонов iPhone. Уже сегодня все желающие могут размещать в приложениях контекстную рекламу и получать доход по стандартной схеме, которую предлагает «Бегун». Они приносят доход уже с первых дней. Владельцы сервиса уверены, что новой разработкой заинтересуют крупнейшие создатели приложений для Android и других мобильных операционных систем.

Возможности контекстной рекламы в мобильных телефонах, которые предлагает «Бегун», впечатляют: можно транслировать рекламу, соответствующую тематике приложения, а также показывать объявления, сходные с запросами пользователя в поисковых системах. На сайте сервиса контекстной рекламы appsmobile.begun.ru можно узнать, как вставлять исходный код для публикации рекламы.

«Бегун» еще два года назад создал партнерскую программу для обладателей мобильных интернет-ресурсов. Став участником этой программы, можно было размещать на мобильных сайтах разные виды контекстной рекламы. Судя по результатам партнерской программы, новый продукт сервиса «Бегун» будет востребован пользователями.

Как отметил руководитель направления инноваций компании «Бегун» Камиль Насруллаев, мобильные приложения с каждым годом становятся все более популярными среди владельцев смартфонов. По сравнению с прошлом годом аудитория пользователей программ для мобильных телефонов выросла более, чем в два раза.

Как сделать так, чтобы выбранные минус-слова применялись для всех ключевых фраз в объявлении? Очень просто – воспользоваться новой функцией. Функция эта – единые минус-слова на объявление. Применение функции представляет из себя присоединение к фразе наряду с собственными минус-словами, которые назначены для данной фразы, также и единых минус-слов на объявление. Благодаря этой функции появляется возможность уточнять показы рекламных объявлений кампании более быстро.

Как назначить минус-слова? Ответ на этот вопрос вы найдете на странице просмотра кампании.

При совпадении какого-либо из минус-слов со словом из ключевой фразы, интерфейс выведет сообщение, предупреждающее о совпадении. Однако показы по фразе или слову, которые совпадают, не прекратятся.

У новой функции существует и особенность, которая заключается в том, что в единых минус-словах отключены дополнительные операторы. То есть, если необходимо ограничить показы по конкретной словоформе, то требуется ограничить показ только в минус-словах к отдельной ключевой фразе.

Подводя итоги, можно отметить, что при уточнении показов можно воспользоваться такими функциями, как минус-слова для фразы, минус-слова для кампании, а также минус-слова для объявления.

В ссылке объявления, через которое был осуществлен переход на сайт, могут отображаться информационные данные о площадке, позиции в блоке, типе блока и тому подобное. Для этого следует ввести в ссылку служебный код, с помощью которого могут передаваться такие параметры:

- название площадки при демонстрации на одном из сайтов РСЯ;

- тип площадки, где производится показ объявления;

- тип блока при условии, что показ производится на странице с результатами поиска Яндекса;

- инициирована ли эта демонстрация добавочными релевантными фразами;

- точная позиция объявления в блоке, если демонстрация произведена на странице с результатами поиска Яндекса.

Параметры объявления автоматически подстраиваются в ссылку, когда пользователь кликает по тексту объявления и переходит на сайт.

Сайт способен воспринимать и обрабатывать данные параметры, что дает возможность на сайте для пользователей вызывать различные действия и проигрывать разнообразные сценарии. Например, переадресовать на соответствующую страницу пользователя, перешедшего по конкретной ключевой фразе, продемонстрировать дополнительные данные пользователям с площадок РСЯ и т.д.

Более того, параметры объявлений из ссылок дают возможность подсчитывать на стороне рекламодателя конверсию всех видов трафика из Яндекс Директа и определять эффективность по блокам, площадкам, позициям в блоках и т.д.

Отправить заявку

Обратный звонок