«Рамблер» и Яндекс заключили договор.

Договор о сотрудничестве в сфере контекстной рекламы и поисковых технологий подписан между компаниями «Рамблер» и Яндекс.

Поиск Яндекса используется «Рамблером» как основная технология, которую «Рамблер» в дальнейшем будет расширять своими сервисами: информация о погоде, новости, рейтинг сайтов, расписания киносеансов, сравнение стоимости товаров и другие релевантные поисковым запросам сервисы.

Контекстная реклама «Бегуна», чьим контролирующим акционером является «Рамблер», и Яндекс Директа будет демонстрироваться в результатах поиска «Рамблера». За каждой из двух систем на странице результатов поиска закреплены конкретные места, оговоренные компаниями.

«Бегуну» предоставлена возможность помещать рекламные объявления на «Рамблере» посредством Яндекс Директа, чтобы клиентам этой системы была доступна реклама на всех позициях. При желании клиентов эти объявления могут транслироваться на общих основаниях как на поиск Яндекса, так и на сайты рекламной сети. «Бегун» для Яндекс Директа фактически становится реселлером контекстной рекламы.

Клиенты «Бегуна» могут приобрести демонстрацию своей рекламы на таких крупных поисковых площадках, как Яндекс, «Рамблер», Google, Yahoo!и Поиск@Mail.ru. Это даст возможность рекламодателям существенно упростить оборот документов, управлять рекламной кампанией посредством «одного окна» и сэкономить на трудозатратах. Еще в 2010 году «Бегун» стал реселлером GoogleAdWords.

На сайте r0.ru доступен поиск в новом фирменном стили компании «Рамблер». Однако на главной странице «Рамблера» и на других сервисах компании поиск на сегодняшний день представлен старым дизайном.

Часто пользователи, делая запросы в поисковой системе, допускают грамматические ошибки, опечатки, вводят слова в другой раскладке. К примеру, желающие получить информацию о таком продукте как йогурт, используют четыре варианта написания этого слова: «йогурт», «иогурт», «ёгурт», «егурт», а для марки французского автомобиля Peugeot у пользователей интернета имеется 24 альтернативных названия.

Теперь все подобные запросы будут исправляться автоматически, и рекламные объявления Директа, таким образом, станут выводиться исходя из уже откорректированных слов и словосочетаний. Такое нововведение повышает эффективность рекламной информации и к тому же избавляет рекламодателей от лишней работы по формированию текстов с неправильными, но часто запрашиваемыми ключевыми словами, например, такими как «интрнет магазин» или «беслпатно». Но однако, надо заметить, что такие объявления с опечатками еще смогут быть полезными компаниям, размещающим рекламу с помощью Директ.

Во-первых, предоставление информации по некорректному слову или словосочетанию возможно только, если пользователь кликнет на сообщение об исправлении запроса, тогда его вниманию будут представлены результаты поиска и рекламные объявления Директа по исходному запросу. Во-вторых, на сегодняшний день автоматически исправляются лишь самые распространенные ошибки и опечатки. Яндекс-директ постоянно совершенствует инструменты автоматического корректирования запросов, стараясь охватить как можно больше вариантов неправильного написания слов.

Продолжается модернизация API сервиса Яндекс.Директ. 26 мая этого года свет увидела 4-я версия интерфейса.

Обновление не вызовет сбоя в функционировании действующих клиентских прикладных программ. Предпоследняя версия данного интерфейса сохранит свою актуальность вплоть до 01.10.2011, поэтому к октябрю рекомендуется обновить рабочее ПО в соответствии с новейшими стандартами.

Функции новой версии API сервиса Яндекс.Директ:

- возможность пополнять счет рекламной кампании в пределах кредитного лимита (доступно для компаний, пользующихся сервисом на кредитной основе);

- функция составления уникального URL-адреса под каждый запрос;

- трансфер средств между несколькими рекламными кампаниями и несколькими клиентами (для агентств);

- возможно осуществление всех стратегий, имеющихся в сервисе Яндекс.Директ;

- новейшая технология сбора статистических данных сразу по нескольким кампаниям;

- наличие новой технологии GetChanges, позволяющей отслеживать изменения в объявлениях и кампаниях;

- в распоряжении агентств метод изменения данных своих клиентов.

Узнать подробные сведения обо всех изменениях, касающихся проекта API сервиса Яндекс.Директ, можно на странице http://api.yandex.ru/direct. Кроме того, там вы можете оформить подписку на новостную ленту проекта.

Аккредитованные агентства могут работать эффективнее – специально для них «Бегун» (известный сервис контекстной рекламы) разработал новый интерфейс. Если говорить о дилерском направлении, то на сегодняшний день у этого сервиса есть посредники в шестнадцати странах мира. Всего примерно 2500 клиентов: солидный результат с 2005 года.

Разработчики нового интерфейса «Бегуна» решили не останавливаться на достигнутом и поставили перед сервисом главную цель – добиться максимального удобства работы в рамках единого аккаунта. Судите сами, в большинстве аккуредитованных агентств этот сервис использует несколько менеджеров, причем каждый сотрудник может вести сразу несколько рекламных кампаний заказчиков.

Что изменилось с новым интерфейсом? Теперь только «суперменеджер» агентства может обладать всеми правами управления учетной записью. У главного менеджера есть право создавать, так называемые, рабочие «кабинеты» для своих подчиненных, распределять между ними обязанности, клиентов агентства и контролировать работу менеджеров.

Что касается управления движением средств на счетах сервиса, то этим может заниматься лишь «суперменеджер». У обычного менеджера есть доступ только к информации по своим клиентам, другими словами, к личному сегменту интерфейса. Несмотря на введение новых опций (дополнительные информеры, заметки, напоминания и др.), в новом агентском интерфейсе «Бегуна» все просто, удобно и понятно.

«Бегуном» – системой контекстной рекламы, будет запущен премиальный продукт, предназначенный для рекламодателей. Благодаря «контекстным переходам с премиум-площадок» – новому инструменту, возможно осуществление таргетирования рекламы на сеть избранных интернет-сайтов, являющихся партнерами сервиса «Бегун», к которым относятся проекты Auto.ru, Odnoklassniki.ru, «Рамблера», Mail.Ru и ряд других. Рекламодатели имеют право отдать предпочтение любому сайту из премиум-списка.

Тестирование продукта рекламными агентствами-дилерами сервиса осуществлялось на протяжении месяца. Продуктом была продемонстрирована высокая результативность и востребованность у клиентов. Благодаря инструменту привлекается хорошо исследованная аудитория популярных площадок. Некоторые рекламодатели заинтересуются возможностью визуального отслеживания объявлений. Она предоставляется новым продуктом.

Для того чтобы система «Бегун» продвигалась в премиум-сети, может применяться текстово-графическая и текстовая реклама. Переход по объявлениям, минимум, стоит десять рублей, тогда как наименьшее ограничение ежедневного бюджета составляет около пятисот рублей. Реклама может быть настроена по демографическим особенностям, географии, времени, бюджету и аудитории. Чтобы воспользоваться продуктом, во время создания новой кампании в интерфейсе рекламодателей должен быть выбран тип кампании: «Контекстные переходы с премиум-площадок».

В партнерскую сеть сервиса контекстной рекламы «Бегун» входит более 150 тысяч ресурсов. В соответствии с данными исследования TNS Web Index за март текущего года, месячная аудитория рекламной сети «Бегун», без учета мобильных площадок и аудитории внешних сервисов, составляет около 27 миллионов пользователей.

«Целевой звонок» – это инструмент, который предназначен для более точной оценки эффективности проведения кампании на Яндексе. Он позволяет отследить статистику по звонкам от возможных клиентов, привлеченных посредством контекстной рекламы указанного сервиса.

Недавно минимальный порог бюджета, требуемый для подключения «Целевого звонка» сократился еще в 3,5 раза. Таким образом, данный инструмент стал еще доступнее!

В настоящее время инструмент могут применять в работе все без исключения пользователи сервисов Яндекс. Директ и Яндекс.Маркет, которые живут в столице, при условии, что средний рекламный бюджет за последний квартал составляет более 6 тысяч рублей в месяц.

Непосредственно «Целевой звонок», как и раньше, предлагается к использованию на бесплатной основе. Более подробно о работе инструмента и его подключении можно прочитать на Яндекс.Помощи.

Подсчет числа звонков на сегодняшний день доступен исключительно рекламодателям, имеющим номера телефонов г. Москвы. Для клиентов из остальных точек страны, а также из Беларуси или Украины, служба Яндекса обещает сделать инструмент доступным в ближайшее время.

Один из лидеров рынка контекстной рекламы в России компания «Бегун» подготовила очередное исследование активности рекламодателей и интересов аудитории за январь – март 2011 года. Изучая активность рекламодателей, аналитический центр компании обнаружил наращивание долей в общем рекламном бюджете «Бегуна» следующих категорий: «Авто», «Личные вещи, одежда» и «Финансовые услуги», они занимают верхние строчки в рейтинге активности рекламодателей. Например, в категории «Авто», при сравнении 2010 и 2011 годов, наблюдается увеличении доли на четыре пункта. На основании активности рекламодателей сервиса можно сделать вывод о динамике развития авторынка в России.

PricewaterhouseCoopers оценивает увеличение расходов на покупку автомобилей россиянами в 94%, по сравнению с 1 кварталом прошлого года. Категория «Финансовые услуги» с пятого место за год переместилась на второе. Это объясняется высокой конкуренцией в сегменте розничного кредитования, а также восстановлением отросли, что привело к повышению расходов на рекламу банками и росту объемов финансовой тематики «Бегуна».

Категория «Бытовая техника и электроника», в прошлом году не входившая в десятку самых активных сегментов, к 2011 году постепенно увеличила долю в рекламном бюджете сервиса, заняв седьмую позицию рейтинга.

Такие категории как «Услуги в интернете» и «Красота и здоровье» по итогам исследования трех месяцев 2011 года выбыли из активной десятки.

Самыми популярными у интернет-пользователей на начало этого года стали рубрики «Недвижимость», «Досуг и отдых» и «Авто». Первое место в рейтинге интересов аудитории заняли объявления касающиеся недвижимости, что можно объяснить стабилизационными процессами в экономике, в свою очередь такой рост спроса ослабил борьбу за потребителя в этом сегменте.

С девятого на четвертое место переместились в рейтинге за год «Услуги в Интернете». Темы, касающиеся хостинга, создания сайтов и их раскрутки и контекстных рекламных кампаний, все больше интересуют интернет-пользователей. Тематика «Образование» впервые за последний год оказалась в десятке интересов аудитории. Такое повышенное внимание к этому разделу связано прежде всего с подготовкой к выпускным и вступительным экзаменам.

Один из лидеров рынка контекстной рекламы компания «Бегун» и Google AdWords расширяют рамки своего сотрудничества. Теперь рекламодатели Бегуна смогут использовать не только поисковую систему для размещения своих объявлений, но и транслировать рекламу на всех площадках сети Google. Такое расширение технологической интеграции двух известных компаний станет весьма полезным для клиентов Бегуна, ведь теперь доступными для их рекламы стали такие популярные сервисы как YouTube – самый крупный в мире видеохостинг, блогохостинг Blogspot и Gmail – бесплатная почтовая служба.

На сегодняшний день ЗАО «Бегун» сотрудничает со всеми самыми популярными видеосервисами нашей страны, такими как YouTube, Newstube, RuTube, Smotri.com и др.

Видеореклама является сегодня самым перспективным направлением. Сравнивая 2009 и 2010 года, можно увидеть увеличение объема показов рекламных объявлений Бегуна на 45%.

Еще в январе 2010 года компания «Бегун» стала авторизированным ресселлером Google AdWords. Сегодня 43% рекламодателей Бегуна размещают свою рекламу в поисковой системе Google.

Руководитель ЗАО «Бегун» отмечает стремление компании к расширению сотрудничества с Google, этот процесс необходим для обеспечения клиентов сервиса широким ассортиментом рекламных услуг и доступом к лучшим продуктам рынка контекста. Продолжая привлекать популярные качественные площадки, Бегун обеспечивает рекламодателям увеличение аудитории и высокую конверсию.

Генеральный директор Google в России, комментируя продолжение сотрудничества с Бегуном, объясняет необходимость более тесной интеграции статистической информацией, полученной Comscore, согласно которой, 95% времени пользователи интернета проводят именно на видеопорталах и блогах, т.е. на «непоисковых» сайтах. Руководить Google уверен в том, что информация о новом этапе в процессе интеграции двух компаний обрадует рекламодателей Бегуна. Для подключения новых площадок в настройках необходимо выбрать в качестве источника Google, затем – блоги, тематические сайты, форумы.

YouTube представит рекламные объявления, как полупрозрачные баннеры, размером примерно в одну пятую часть экрана. Блогохостинг Blogspot и почтовая служба Gmail разместят объявления в колонках справа.

Популярная в сфере Интернет-рекламы компания «Бегун» запустила очередную партнерскую программу «Геоконтекст», которая предназначается для сайтов с сервисами геоинформационного типа. Перед этим, в марте 2011 г. специалистами компании была реализована услуга, позволяющая монетизировать геосервисы и зарабатывать на локальной рекламе. Пионерами в этой области стали не менее знаменитые на сегодняшний день «Рамблер-Карты» и «Карты@Mail.Ru».

Главная особенность данной услуги заключается в следующем: посредством локальной рекламы места продаж отображаются на специальных картографических сервисах, а рекламное объявление раскрывается после клика на иконку с адресом на карте. Оплачивается в данном случае лишь переход по конкретному рекламному объявлению, сама же стоимость клика определяется самими рекламодателями, но в любом случае действует аукционный принцип, и данная цифра не может быть меньше 3-х рублей.

Партнерская программа доступна лишь для тех сайтов, которые имеют в своей структуре геосервисы, и их посещаемость не является ниже ста уникальных посетителей в сутки. Удобно, что программа «Геоконтекст» без проблем работает с картами таких популярных поисковых систем, как Яндекс и Google. Более детальную информацию об особенностях работы программы можно найти на официальном сайте «Бегуна».

Компания «Бегун», являющаяся на сегодняшний день лидером рынка контекстной рекламы в России, предложила своим дилерам нацеливать рекламу на определенный круг сайтов, объединенных понятием «премиум». В список премиальных ресурсов вошли такие популярные сайты, как Rambler.ru, Odnoklassniki.ru, Mail.Ru, Livejournal.com, Translate.ru, Auto.ru, Advertology.ru и некоторые другие. Есть возможность выбирать нужные сайты из специального списка, чтобы в дальнейшем показывать там свою рекламу. На сайтах-партнерах размещены текстовые рекламные блоки «Бегуна», где и показываются рекламные объявления.

Если реклама размещена на одном из порталов премиум-сети, переход по ней оценивается в 10 рублей, при минимальном ежедневном ограничении бюджета в 500 рублей.

Удобным моментом является то, что рекламная компания может быть поставлена в зависимость от демографии аудитории, географии, бюджета или времени. «Бегут» на сегодняшний день имеет в своем арсенале готовые стратегии решения определенных маркетинговых задач и готов предложить их своим клиентам. «Контекстные переходы с премиум-площадок» – одна из таких стратегий, позволяющая рекламировать продукты хорошо изученной аудитории.

Одним из преимуществ существования законченного списка сайтов является возможность контроля за показом объявлений, что очень важно для некоторых офлайновых рекламодателей.

На сегодняшний день воспользоваться новым продуктом, находящимся в стадии бета-тестирования, могут только рекламные агентства, являющиеся авторизованными дилерами «Бегуна». Поскольку именно их клиенты – крупные брендовые компании – основные пользователи тангетинга на премиум-сети. В будущем компания «Бегут» планирует увеличить список премиальных сайтов, включая туда наиболее популярные порталы.

На сегодняшний день партнерами сервиса контекстной рекламы являются около150 000 ресурсов. Месячная аудитория «Бегуна», по данным за февраль 2011 года собранным TNS Web Index, равняется 26,7 млн. человек, за сутки эта цифра составляет 12 млн. пользователей в возрасте от 12 до 54 лет.

В ходе конференции под названием «eTarget 2011: маркетинг в мировой сети Интернет и управление аудиторией», которая проходила в российской столице, крупнейшей рекламной сетью Рунета «Бегун» был представлен очередной годовой аналитический обзор рынка контекстной рекламы в Российской Федерации за 2010 год. Данный обзор был подготовлен аналитическим отделом организации.

Под этим документом подразумевается оценка перспектив будущего развития российского рынка контекста и его подробное рассмотрение. Обзор включает в себя описания нововведений рынка контекстной рекламы, среди которых медийный контекст, реклама в мобильных устройствах и видео, с учетом тщательного изучения рынка контекстной рекламы украинского государства.

В соответствии с оценкой АКАР – Ассоциации коммуникационных агентств Российской Федерации, к совету экспертов которой относится сервис контекстной рекламы «Бегун», объемы отечественного рынка контекстной рекламы в прошедшем году составили около 16,85 миллиардов рублей вместе с НДС. В отличие от 2009 года, рынок увеличился на целых 46%. По данным ВРК, рынок контекстной рекламы Украины в ушедшем году вырос на 27%, в отличие от предыдущего года, достигнув при этом 14 миллионов долларов.

В прошедшем 2010 году экономикой, которая восстанавливалась после тяжелых кризисных времен, был дан мощный толчок для активного развития отечественного рынка контекстной рекламы. Отраслью были продемонстрированы одни из самых высоких темпов увеличения объема на фоне динамики главных медиаканалов. Большинством рекламодателей, которые переместили рекламные бюджеты в контекст из иных медиа с целью найти эффективный инструмент продаж, была повышена маркетинговая активность.

Нынешний рынок не перестает увеличиваться благодаря новым рекламодателям, которые только недавно открыли для себя возможности контекстной рекламы. Существенная часть подобных рекламодателей сосредотачивается в регионах страны. Активностью региональных интернет-пользователей Российской Федерации было обеспечено где-то 35,3% списаний по рекламным организациям в системе «Бегун» в прошедшем году, тогда как в 2009 году данный показатель составлял 29,3%.

Согласно прогнозу рекламной сети «Бегун», российским рынком контекстной рекламы по результатам текущего года будет продемонстрирована такая же динамика, как и в прошедшем году. В настоящее время потенциал увеличения отрасли пока является крайне высоким. В 2010 году рекламной индустрией в общем было продемонстрировано значительное увеличение, однако несмотря на это, большая часть сегментов экономики не успела вернуться на докризисный уровень и поэтому ей будут наращиваться маркетинговые бюджеты.

Системой контекстной рекламы «Бегун» будет запущена новая услуга, принадлежащая к сфере локальной рекламы. В настоящее время места продаж рекламодателей, помимо мини-сайтов, показываются на картографических сервисах. К одним из самых первых сервисов, где возникла реклама клиентов «Бегуна», относятся «Рамблер-Карты» и Карты@Mail.Ru, который является проектом Mail.Ru Group.

Интернет-карты, позволяющие выбрать ближайшие рестораны, банки, магазины и многое другое, применяются огромным количеством людей. Именно поэтому новая услуга под названием «Локальная реклама» окажется крайне полезной для любого бизнеса, который представлен в оффлайне. Кроме того, с ее помощью могут быть открыты новые возможности для развития малого бизнеса. У маленьких локальных организаций появится шанс повысить посещаемость определенных точек продаж, которые будут рекламироваться на известных картах.

В рамках рекламных кампаний, в соответствии с поставленными задачами, у рекламодателей есть право продвигать конкретные места продаж. Эти адреса помечены на картах соответствующими тематическими иконками. После клика на такие иконки открываются объявления рекламного характера. В настоящий момент плата берется исключительно за переходы с объявления на интернет-сайт. Стоимость перехода составляет от трех рублей.

Алексей Басов, являющийся генеральным директором сервиса «Бегун», подчеркивает, что необычайно приятно повышать посещаемость офисов рекламодателей и сайтов в интернете. У локальной рекламы есть огромный потенциал, поскольку она может применяться даже теми организациями, возможности по продвижению в Интернете которых слегка ограничены.

Локальная реклама является одним наиболее перспективных направлений развития системы «Бегун». В 2008 году компанией были предложены рекламодателям миниатюрные сайты, где могла содержаться карта с четким обозначением офиса продаж, общая информация об организации и контактные данные. Следовательно, у клиента без личного интернет-сайта появлялась возможность эффективного рекламирования в мировой сети.

Системой контекстной рекламы «Бегун» были представлены видеоролики, являющиеся новым рекламным форматом для показа на видеопорталах. До настоящего времени «Бегуном» демонстрировалась на видеохостингах исключительно баннерная и текстовая реклама. Благодаря данному видеоформату появилась возможность повысить время рекламного контакта, улучшив его качество.

Рекламодателю передаются многочисленные преимущества видеорекламы, наряду с узкой направленностью на целевую аудиторию, которая характерна для контекста. В результате этого у видеорекламы появляется высокий CTR, который, в соответствии с данными RuTube, не снижается больше, чем до 5%. Минимальной стоимостью размещения рекламы в видео является двести рублей за тысячу трансляций.

Кроме того, компанией были обновлены нынешние продукты для монетизации видеопорталов. У клиентов «Бегуна» появилась возможность нацеливания рекламы в видео на интернет-пользователей с конкретными интересами. Рекламодатели могут указать в интерфейсе 1 либо несколько тематик видеороликов – «Спорт», «Новости», «Финансы, бизнес», «Досуг, развлечения» и ряд других, где будет показываться его реклама. Привычные бесплатные таргетинги: по географии, времени, частоте трансляции и бюджету, теперь будут распространяться на все форматы рекламы в видео. Каждый таргетинг в системе контекстной рекламы «Бегун» предоставляется совершенно бесплатно.

Рекламодатель располагает правом выбора, где будет показан ролик интернет-пользователю. В случае если видеореклама может показываться до либо после ролика (postroll и preroll), специально для баннеров «Бегуном» был предложен еще 1 вариант расположения. В настоящий момент баннеры в видео могут транслироваться в ходе показа ролика. В данной ситуации реклама размещается во всплывающем окне в нижней части экрана – overlay.

Алексей Басов, являющийся генеральным директором «Бегуна», сказал о том, что основная задача этого сервиса заключается в максимально эффективной монетизации внимания пользователей в Интернете. Реклама на видеохостингах в данном плане играет колоссальную роль, поскольку с каждым днем пользователи все чаще просматривают онлайн-видео. Благодаря сотрудничеству с видеохостингами, которое продолжалось в течении нескольких лет, можно внимательно следить за потребностями рекламодателей, предлагая современные технологии и новые эффективные решения.

«Бегун» стал первым из тех, кем были размещены контекстные объявления в видеороликах в Российской Федерации. Это произошло в 2008 году. В октябре 2010 года от компании поступило предложение клиентам по поводу показа баннеров в видео. Сейчас реклама клиентов системы «Бегун» транслируется на самых крупных отечественных видеохостингах, к которым причисляют Smotri.com, RuTube, Newstube и сайт телеканала «Россия».

Согласно результатам 2010 года объемы демонстраций объявлений «Бегуна» в видео, в отличие от предыдущего года, увеличились на 45%. В настоящее время месячный охват аудитории продукта составляет свыше десяти миллионов интернет-пользователей. Исходя из данных исследования TNS Web Index за январь 2011 года, месячная аудитория «Бегуна», за исключением мобильных площадок и аудитории внешних сервисов, насчитывает около 26,6 миллионов человек.

Доля поисковой рекламы в обороте крупнейшей рекламной сети в Рунете – «Бегуна», увеличилась за год больше чем в два раза, достигнув при этом в феврале 2011 года 34%. Активное увеличение доли поиска в системе позволило обеспечить партнерство с поисковой системой Google. В январе 2010 года «Бегун» был признан авторизованным реселлером Google. У него появилось право продавать рекламу в результатах поиска Google.

Посредством такого партнерства «Бегуном» был открыт доступ для его рекламодателей к объемной поисковой аудитории Google и Поиск@Mail.Ru, который использует поиск Google. Компании понадобился целый год для того, чтобы добиться высокой технологической интеграции систем. Правила модерации были приближены «Бегуном» к стандартам Google AdWords, а Google привел объявления к формату сервиса контекстной рекламы «Бегун».

Как первой, так и второй компанией были внесены некоторые корректировки в API-технологию. После совместных усилий лидерами рынка рекламодателям было предложено конкретное решение, благодаря которому будет обеспечиваться одновременное расположение рекламы в Google и «Бегуне» в режиме «одного окна».

Подобная схема управления рекламными организациями стала достаточно востребованной у агентств и рекламодателей. Сейчас свыше 43% клиентов «Бегуна» применяют интерфейс российского сервиса по размещению рекламных объявлений в поисковой системе Google. Бюджет рекламных кампаний, которые транслируются в Google, в четвертом квартале 2010 года, в отличие от предыдущего квартала, повысился на 32%. Объемы аудитории, которая была привлечена рекламодателями «Бегуна» согласно результатам поиска Google, увеличились на целых 43%.

В 2010 году «Бегуном» была введена дополнительная комиссия для дилеров за применение внешних сервисов, включая Google. Нынешние агентства, которые размещают рекламу в сторонних системах посредством интерфейса «Бегуна», помимо традиционной дилерской комиссии, получают доходность.

Алексей Басов, являющийся генеральным директором «Бегуна», сказал о том, что доступ к самым лучшим внешним сервисам, разнообразным медиа и контекстным продуктам является важной составляющей стратегии «Бегуна». За счет партнерства с системой Google «Бегун» сможет гарантировать агентствам и рекламодателям максимальный комфорт и эффективность размещения рекламы. Без двусторонних усилий компаний все это не представлялось бы возможным.

В ходе беседы с журналистами Владимир Долгов, генеральный директор Google в Российской Федерации, рассказал о том, что сотрудничество с компанией «Бегун», оказавшее синергетический эффект на деятельность двух компаний-партнеров, оказалось крайне эффективным. В ближайшие планы входит нахождение новых путей сотрудничества и развитие нынешних форматов взаимодействия с сервисом «Бегун».

Первое место по охвату аудитории среди рекламных сетей, которые исследуются группой компаний «TNS Россия», принадлежит системе контекстной рекламы «Бегун». TNS Россией были представлены результаты исследования TNS Web Index, в соответствии с которыми в начале января 2011 года аудитория сервиса «Бегун» насчитывала около 26,6 миллионов интернет-пользователей. «Бегун» занимает лидирующую позицию среди рекламных сетей, которые были измерены TNS, по охвату аудитории, тогда как от самых крупных порталов Рунета, к которым относятся Mail.Ru и Яндекс, данную систему отделил всего лишь один миллион пользователей.

«Бегун» является первым сервисом контекстной рекламы в Российской Федерации. Исследование аудитории этого сервиса представили ведущие международные измерители. На данные «TNS России» во время формирования медиапланов ориентируются лишь самые крупные рекламные компании и рекламодатели. Алексей Басов, являющийся генеральным директором сервиса «Бегун», подчеркнул, что даже ведущим независимым исследователем был подтвержден тот факт, что «Бегун» причисляется к одному из самых крупных проектов Рунета, в то время как портрет аудитории системы полностью соответствует типичному портрету российских пользователей в Интернете.

В настоящее время рекламодатели могут учитывать подробную информацию, касающуюся охвата и структуры своей аудитории, с учетом ее социо-демографических характеристик. Нужно заметить, что в ходе исследования измеряли лишь охват собственной рекламной сети «Бегуна». Аудитория других рекламных систем, которая доступна рекламодателям через сервис «Бегун», к примеру, Google AdWords, не была учтена во время исследования.

В рекламную сеть «Бегуна» входит где-то 150 тысяч партнерских программ. К медиапартнерам компании относятся такие известные ресурсы, как RuTube, «Одноклассники» и «Афиша». Рекламу клиентов системы «Бегун» транслируют в результатах поиска Yahoo, Поиск@Mail.Ru, Rambler и Google. Благодаря максимальному охвату аудитории, поведенческим технологиям и разнообразной линейке контекстных продуктов «Бегуна» рекламодатели решают обширный ряд задач по продвижению бизнеса в мировой сети интернет, начиная с эффективных продаж и заканчивая нишевым брендингом.

Интернет, 24 января 2011 года. Рекламодатели Яндекса теперь могут узнать, сколько клиентов звонят им по контекстной рекламе на Яндексе. Такие данные можно получить с помощью нового инструмента Яндекс.Метрики "Целевой звонок".

Яндекс.Метрика - это сервис для анализа поведения пользователей и оценки эффективности рекламных кампаний. В отчетах Метрики можно узнать, как ведут себя пользователи на сайте, - какие страницы просматривают, доходят ли до формы заказа и т.д. С помощью "Целевого звонка" теперь можно получить данные и о тех посетителях, которые делают заказ или узнают подробности по телефону. Таким образом, рекламодатели смогут понять, сколько всего клиентов удалось привлечь с помощью контекстной рекламы в Яндекс.Директе и Маркете, и оценить эффективность своих затрат.

Кроме того, статистика звонков поможет наладить бизнес-процессы. Например, данные о распределении звонков по времени суток и число пропущенных вызовов можно использовать при организации работы call-центр или отдела продаж.

Для учета звонков каждому рекламодателю бесплатно выделяется многоканальный номер, который будут видеть только посетители сайта, пришедшие по объявлениям в Директе и Маркете. Статистика звонков по этому номеру появится в отчетах Метрики.

В настоящий момент "Целевой звонок" доступен для московских рекламодателей со среднемесячным бюджетом не менее 21000 рублей.

Группа технической поддержки
31 декабря: с 10:00 до 14:00

1 января: выходной

2 января: с 11:00 до 18:00 (связаться со службой поддержки можно будет только по электронной почте)

с 3 по 10 января: с 11:00 до 18:00

с 11 января: по обычному графику

Группа по работе с платежами
31 декабря: с 11:00 до 16:00

1 и 2 января: выходной

с 3 по 6 января: с 11:00 до 16:00

7 января: выходной

8 и 9 января: с 11:00 до 16:00

10 января: выходной

с 11 января: по обычному графику

Группа модерации
31 декабря: с 7:00 до 22:00

1 и 2 января: выходной

с 3 по 6 января: с 7:00 до 24:00

7 января: выходной

с 8 января: по обычному графику с 7:00 до 24:00

Интернет можно сравнить с огромным архивом самой разнообразной информации, процесс пополнение которой происходит постоянно и не всегда контролируемо.

Однако все сайты в Интернете создаются с определенной целью и для выполнения конкретных функций (информативной, коммерческой, рекламной и т.д.), поэтому ожидание отдачи от созданного веб-ресурса вполне логично.

И для того, чтобы сайт начал, наконец, приносить эту отдачу, а в случае коммерческих сайтов – и реальную прибыль, существует процесс его продвижения, или раскрутка сайта.

Сервис контекстной рекламы «Бегун» начинает транслировать баннеры клиентов на тематических ресурсах партнерской сети.

Бренды все активнее продвигаются в контексте и заинтересованы не только в прикладных маркетинговых инструментах, но и в имиджевых решениях. Отвечая потребностям крупного бизнеса, «Бегун» разработал новый медийный продукт, который позволяет демонстрировать баннеры в широкой партнерской сети. Медийная реклама в сети «Бегуна» эффективна для повышения узнаваемости марки, информирования об акциях, новых услугах и тп.

Новый продукт обеспечивает рекламодателям широкий охват целевой аудитории – порядка 20 млн уникальных пользователей в месяц. «Бегун» тщательно отбирает ресурсы для показа баннеров, проверяя их историю на рынке и качество аудитории.

Баннеры показываются на страницах сайтов, соответствующих тематикам, которые выбирает сам рекламодатель (автомобили, бизнес, финансы, дом и другие). Для рекламных кампаний на сети можно использовать баннеры разных форматов и размеров. Трансляцию медийной рекламы можно настроить по времени, бюджету, географии, периоду и частоте показов, при этом все таргетинги предоставляются бесплатно. Оплата происходит за показ, минимальная стоимость 1000 показов составляет 60 рублей.

Для глубокого анализа рекламной кампании клиенту предоставляется детальная статистика. В интерфейсе отображаются данные по показам баннеров, переходам и списаниям денежных средств. Отчеты формируются по тематикам, дням, географии и охвату аудитории, а также по показам уникальным пользователям. «Бегун» отражает в статистике полный список площадок, на которых транслировались баннеры. Рекламодатель может запретить показ рекламы на конкретных сайтах.

Расширяя возможности контекстной рекламы, «Бегун» развивает форматы с медийной составляющей уже более 4 лет. В 2006 году компания предложила клиентам вместе с текстовым объявлением показывать уменьшенную копию рекламируемого сайта, затем - пиктограммы, привязанные к тематике объявления, и фавиконки сайтов. Более двух лет назад «Бегун» запустил контекстный баннер на «Рамблере». В прошлом году появился еще один новый формат – текстовые объявления с иллюстрациями («витрины»), а в октябре 2010 года сервис начал транслировать баннеры в видео.

Чтобы запустить показ баннеров при создании новой кампании в интерфейсе рекламодателя необходимо выбрать тип кампании: «Контекстные показы на сети».

Объявления Яндекс.Директа и товарные предложения Яндекс.Маркета теперь показываются в единых блоках справа от результатов поиска Яндекса.

Блок объявлений Маркета и ранее отображался на поиске Яндекса по некоторым запросам, конкурируя с объявлениями Директа. Но теперь правила размещения стали более гибкими - между собой конкурируют отдельные объявления этих двух систем.

Предложения Маркета могут показываться вместе с объявлениями Директа справа от результатов поиска - в блоке гарантированных и в блоке динамических показов. Над результатами поиска - в спецразмещении - по-прежнему показываются только объявления Яндекс.Директа.

Количество объявлений в блоках не изменилось:

до четырех объявлений в блоке "Гарантированные показы",
до пяти объявлений в блоке "Динамические показы".
Всего справа от результатов поиска может находиться до девяти рекламных объявлений.

Объявления Директа и предложения Маркета теперь участвуют в едином аукционе для отбора на позиции. Для отбора применяются правила, действовавшие ранее для объявлений Директа:

для показа в блоке Гарантированных показов отбираются объявления, у которых оказалось наибольшим произведение кликабельности (CTR) и цены за клик. Внутри блока объявления располагаются в порядке убывания цены за клик. объявления, не попавшие в Гарантированные показы, показываются в блоке Динамических показов.

Отправить заявку

Обратный звонок